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2010中国网游死亡档案:成功率不足10%

来源:清远新闻网   时间: 2019-03-06

  2、提升产品市场适应性的优化工作不足

  相对于技术层面的不稳定所带来的伤害,因区域本地化判断失误所带来的伤害往往不致死,但却容易使游戏陷入“死而不僵”的重症局面,他们会形成这样一种情况,即在游戏中拥有极少量的用户,但其忠诚度与付费率均较高,但却很少能够吸引社会上的主流玩家进驻其中,换言之,其游戏中所倡导的运营理念往往与中国网游玩家的游戏或消费习惯不符。

  九城的《卓越之剑》是一个典型的案例,这款游戏玩家可以同时操作3个角色,并使之组成一队作战,对于玩家来讲这是一个上手难度较高的游戏,但接受之后其产品特性必然会导致用户忠诚度增高,而按照最初的设计理念,玩家通过养成单个角色体验游戏主要玩法,熟悉游戏,随后将盈利的重点放在针对满级后竞技场PK所带来的角色组合和装备上,这一理念和中国玩家所倡导的“满级之后才是开始”游戏行为不谋而合,但在运营方九城看来,只有降低开封市治疗羊癫疯好的重点医院练级速度才可以提高用户的粘性,于是将玩家升级的速度降低到初始的三分之一,这一举动使得玩家无法尽快接触到游戏的核心玩法而陷入长期的重复性工作之中,并因此导致了大批玩家流失。

  本地化决策的失误同时也体现在对于游戏商城的错误调整上,作为网络游戏付费输出的核心渠道,一个错误的调整往往牵一发而动全身。

  以上海天游的《LUNA》为例,这款游戏在初期即以“强化装备”做为主要的吸金手段,而体现在游戏中,即通过加强“强化卷轴”的掉落几率,吸引玩家对于武器、防具进行强化,并对于商城内的强化宝石形成刺激消费——对于游戏来讲这本没有错,对于中国玩家来讲,在满级之后通过PK求得乐趣是较为常见的游戏行为。但问题在于,《LUNA》韩方研发团队已经解散,其在后期的内容更新本就乏力,而为了控制有限的内容,天游软件又迟迟不公开PK内容,这使得大批强化装备的玩家发现经过强化后的武器虽然威力强大,外观靓丽,但是却并无用甘肃省治疗儿童癫痫病武之地,完全成了“QQ秀”,这使得玩家大呼上当,不但感情上受到了欺骗,同时也使得游戏内容不足的弱点直接暴露到了玩家面前并造成了流失。

  三、生存状况的启示

  1、更深度开放交流的必要性

  在2010年死亡档案的调查中,有一个较为明显的趋势是死亡原因趋近程度较往年大为接近。

  这一点在业内进行征询探访之后不难分析出原因。

  较为表层的原因是2010年较之以前产品的同质化程度要更好。更多相似的产品会遭遇相似的问题。其中一大特点是MMORPG类型游戏的扎堆使得该类型游戏中表现不佳者所遇到的问题总是大体相似。

  但另一个发人深省的问题是,大量的厂商前赴后继地在跌进同样的坑,重复地交了很多同样的学费。在《名将三国》在国内基本确认失败之后,《勇士OL》依然在产品与市场上贴身追赶,然后同样遭遇失败。

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  对于业内存在的这种现象,有游戏公司高层指出,游戏行业较其他科技类行业,业内的交流与信息互通太少。这一问题多玩北京新闻中心曾在一月份的2010年游戏产业年会上做过调研,有为数不少的从业者指出进一步的开放与交流是行业规范化的必由之路。

  目前业内已有不少小圈子式的交流,其主题以面向未来的趋势为主。而更为彻底的交流则意味着包括趋势、业务决策、企业与项目管理,经验教训总结等等在内的会晤。

  事实上,这一点游戏行业的政府主管部门一直希望能够推进。但游戏行业存在既有的状态和历史遗留问题阻碍了业内的交流,也就导致了重复摔进同一个坑的现象。

  首先是游戏业内的从业经验,大都依靠从业者个人摸索,或者以师徒方式相传,这种知识传承的体系较为原始。而游戏行业尚年轻,相对于其他IT互联网行业,并没有足够长的历史。尤其是国外发展历程较长的一些经验和知识,在中国市场并不适用。这癫痫发作前兆使得中国市场上无法出现效果较好的专业游戏知识培训体系和机构。这一点在执行层面的短板较为显著。

  其次是游戏业内的知识目前属于稀缺资源。与此相关的就是人才流动的不规律对于游戏企业产生的影响太大。目前业内有人士提倡“行业自律”,在自律的基础上交流可以提升信任与交流的深度。但“自律”是一种自我的道德约束,并没有动机驱动,难以稳定的维持。解决这一问题的根本在于业内知识与人才的丰富。这一点需要时间,在行业内有两代以上的人同时同业时,相信这一问题的消极影响将会自然减弱。

  总而言之,从2010年的死亡游戏状况来看,加强业内互信与更深度的交流,是降低游戏死亡率的一个有效办法。开放与交流是一个已确定的趋势和方向,但落实需要时间。

责任编辑:阿火

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