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从淘米忍者神龟分析手游IP成功的奥义

来源:清远新闻网   时间: 2018-07-12

2013年下半年开始,随着大掌门的成功,中国的手机游戏行业掀起了一股IP改编热,到了2014年3月,搜狐畅游与骏梦关于秦时明月的IP纠纷更将趋势突显,直到7月份,腾讯互娱签约火影忍者,淘米手套游戏签约忍者神龟则将这股浪潮推向了巅峰。

2013年下半年开始,随着《大掌门》的成功,中国的手机游戏行业掀起了一股IP改编热,到了2014年3月,搜狐畅游与骏梦关于《秦时明月》的IP纠纷更将趋势突显,直到7月份,腾讯互娱签约《火影忍者》,淘米手套游戏签约《忍者神龟》则将这股浪潮推向了巅峰。

如果没有靠上金庸与古龙的熟悉人物与剧情,《大掌门》一定无法取得如此好的成绩,甚至某些老牌开发公司放言:如果在他们公司,《大掌门》的美术水准连通过立项的机会都没有。但结果是:《大掌门》连续大半年雄踞畅销榜的前列,也开创了中国武侠卡牌手游的新纪元,正式告别了一窝蜂的三国,西游的泛滥题材。随后,几乎与《大掌门》玩法没有本质差异的《梦想海贼王》,通过与《大掌门》相似的系统,将所有的题材,剧情,美术,人物换成了著名动漫“海贼王”而名噪一时,在各大渠道上均排名收入榜前列,癫痫病医院专科开启了动漫IP的改编风潮。

随着风潮越演越烈,虽然没有像以上2家公司那么迅速的捕捉到市场契机,但在实力,财力上更为雄厚的各大公司,意识到了这是一个极其有价值的突破性市场,于是纷纷利用资源,大显神通,电影IP,小说IP,游戏IP,电视剧IP,都从幕后,走向了前台,题材,内容更是包罗万有,蓝港在线签约《甄嬛传》,51互动代理《莽荒记》,恺英网络签约《奇迹MU》,掌趣签下《石器时代》纷纷登场,但在2014年取得最大成绩的,当属骏梦网络的《秦时明月》和完美世界的《魔力宝贝》。

《秦时明月》的诞生充满着传奇色彩,2014年年初,触控科技以相对较小的版权金代价,从骏梦网络签下《秦时明月》的代理权,因玩法并没有大的突破,美术水平也较一般,因此大部分渠道给的是B或者B+的测试评价,也没有在年初的版权金纪录屡屡刷新的氛围下引起太大的关注,但上线一周所产生的瞬间爆发力,让所有的渠道,代理与骏梦网络喜出望外。在保证了正常卡牌系统运转的同时,《秦时明月》以极其强大的吸量能力,在短时间里,就产生了巨大的流水额,连续十几天,每日收入过百万,收入最高峰接近4000万元,据渠道私下透露,《秦时明月》在同位置的吸量能力与下载转治疗特发性癫痫病哪的医院好化率,比一般游戏高30%。

《魔力宝贝》的成功则属必然,一方面IP市场逐渐成熟,产品本身深入人心,同时在制作品质与市场环境中,在RPG方面也仅有《疾风勇者传》一款竞争对手,于是在大量的卡牌,横版推图等产品里,一下子脱颖而出。因为有着正式的授权,因此在传播上,也不用再畏首畏尾,而是高举高打,端游公司长期所积累的市场发行能力则得到了充分的发挥,上线不到1个月,就占据了畅销榜第五的位置,超过了很多腾讯微信所力推的游戏,以此换算,是否能得出这个结论:一个好的IP,加上合适的运作模式,几乎能抵得上腾讯微信的推广效果?。

从以上案例不难看出,有一个好IP,是必要条件,但却不是充分条件。基本上,一款IP游戏的成功,需要具备如下要素:

1 IP本身的匹配度。

核心要素包括:多人物,热血战斗,年龄层广。《红楼梦》虽然人物多,但却不是热血战斗题材,因此至今也没有成功游戏。《柯南》是一个非常有知名度的IP,但主角却偏少,并且剧情不是热血战斗,因此在国内进行改编的难度也很大。《喜羊羊》则因为年龄群覆盖的限制,很难做出比较适合主流市场的游戏。

2 拥有较安阳最好的癫痫医院高的改编自由度。

《魔力宝贝》基本就从完美过去的某款游戏直接换皮而来,而这款游戏本身就是针对中国市场的作品,可以说,除了名字,故事背景外,与原来EX所制作的《魔力宝贝》是完全不同的2款游戏。

3 与授权厂商的配合。

这点尤为重要,如果你画一张图,需要等IP拥有方审核一个月,这款游戏必死无疑。适当的自由度,大量的资源支持,平等协商的态度,也是诞生好IP产品的关键。同时授权方也可在IP品牌或者行销大事件上给予配合推进,手套游戏的《忍者神龟》与《秦时明月2》,都是利用了viacom《忍者神龟真人大电影》与《秦时明月电影版》上映的机会,进行大规模的市场运作。

4 制作与发行,接地气。

无数的好游戏以代理发行的形式进入中国,但成功者寥寥无几,中国市场以其独特的市场环境,以及竞争态势,使得大部分成功游戏在进入中国后,很难重现辉煌,在IP制作上,如授权方与研发方在认知上达成一致,才有机会采取同样的步调来推进项目。因此也诞生了一种商业模式,即采购何时的IP,然后寻找市面上各类型游戏的成功模板,或者直接与该模板研发商联系,联合开发产品,该做法成功陕西癫痫病医院排名前十的医院率极高,被很多公司所采用。

手套游戏的《忍者神龟》将于2014年第四季度上线,与日本IP授权方不同,欧美授权方所给与的自由度较高,仅对授权公司本身考察较为严苛,一旦信任,则全力支持。淘米集团拥有全产业链运营《摩尔庄园》《赛尔号》的成功案例,在游戏制作,电影拍摄,玩具,书籍等各领域均具备丰富的运作经验。手套游戏则凭借着2014年大红大紫的《疾风勇者传》,一举奠定了手游RPG研发的领军地位,几项优势结合,配合正值风口浪尖的手游行业IP产品发展,很有机会能够制作出超过《魔力宝贝》的产品,包括腾讯微信,360,91等发行平台,都在关注产品的进度。

如果一家有着成熟模板游戏的公司,将多年运营IP游戏的经验,结合符合IP改编核心要素的《忍者神龟》IP,配合viacom今年发布的《忍者神龟大电影》,再利用强如腾讯微信的渠道进行大规模上线,将产生多大的连锁化学反应?

这是一个对于游戏从业者来说最好的时代,但更值得庆幸的是:在风起云涌的“动漫IP改编元年”,无论哪家公司推出什么样的产品,对于用户来说,都将是一场饕餮盛宴,真正创造属于中国玩家内心诉求的新一代手机游戏产品!

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